Tijdens oud en nieuw wordt door duizenden mensen veel kleurrijk vuurwerk de lucht ingeslingerd. Als het echter op personenauto’s aankomt, zijn we als Nederlanders al jarenlang minder kleurrijk. Net zoals voorgaande jaren dook Kenteken.TV in de cijfers en markeerde met (kleuren)potlood de opvallende cijfers van de nieuwe registraties uit 2024.
Algemene kleurentrends
Elke dag draait er een geautomatiseerd proces waarmee een actuele kleurenwaaier van het Nederlands park van personenauto’s wordt gemaakt. Deze kleurenwaaier is interactief waardoor je ook per kleur de groei of daling van het gebruik kan zien.
Op 1 januari 2025 zag de kleurenwaaier er als volgt uit:
Duidelijk in het overzicht is te zien dat de kleuren zwart, grijs en wit sinds deze eeuw vele malen populairder zijn geworden. Maar hoe zit het exact op jaarniveau?
Populariteit wit neemt af, rood is weer terug
De vier populairste kleuren van afgelopen jaren, te weten grijs/zilver, zwart, wit en blauw, zijn in 2024 goed 87,6% van alle personenauto’s. Dat is 1,3% minder in vergelijking met 2023.
De lichte daling komt aan de ene kant door afname van wit (-2,1%) en zwart (-0,8%), maar er werd ook een toename van grijs (+1,2%) en blauw (+0,4%) genoteerd.
Van de overige kleuren is vooral de stijging van rood opvallend van 4,6% marktaandeel in 2023 naar 5,6% marktaandeel in 2024. Daarmee is rood weer terug op het niveau van de jaren voor 2023.
Een andere opvallende stijger is groen. In 2020 had nog maar 1,4% van alle nieuwe personenauto’s de kleur groen. In 2024 is het marktaandeel gestegen naar 4,5%.
| Kleur | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 | 2024 |
| 🩶 GRIJS | 33,4% | 32,5% | 32,1% | 32,0% | 33,2% ↗️ |
| 🖤ZWART | 23,5% | 25,1% | 26,4% | 26,7% | 25,9% ↘️ |
| 🤍 WIT | 20,1% | 19,3% | 18,0% | 19,0% | 16,9% ↘️ |
| 💙 BLAUW | 13,1% | 13,2% | 12,0% | 11,1% | 11,5% ↗️ |
| ❤️ ROOD | 5,7% | 5,5% | 5,0% | 4,6% | 5,6% ↗️ |
| 💚 GROEN | 1,4% | 1,8% | 3,4% | 3,9% | 4,5% ↗️ |
| 🤎 BRUIN | 0,88% | 0,7% | 0,8% | 0,8% | 0,9% ↗️ |
| 💛 GEEL | 0,7% | 0,8% | 1,0% | 0,9% | 0,8% ↘️ |
| 🧡 ORANJE | 1,2% | 1,1% | 1,2% | 0,8% | 0,6% ↘️ |
| 💜 PAARS | 0,10% | 0,07% | 0,07% | 0,08% | 0,09% ↗️ |
| Totaal | 100% | 100% | 100% | 100% | 100% |
Inzichten op merkniveau
Naast algemene kleurentrends kunnen we ook een tandje dieper gaan door te analyseren of er opvallende combinaties qua kleuren en merken zijn. Dat kan je op 2 manieren doen: per kleur bekijken welke merken populair zijn, en per merk bekijken wat de kleurverdeling is.
Welke merken zijn populair per kleur?
Het is interessant om te zien per kleur welk merk de top aanvoert. Zo is grootste kans op een grijze auto uit 2024 te vinden bij Volvo. 16,4% van alle grijze of zilveren auto’s van 2024 betreft er eentje van het Zweedse merk. Bij kleur nummer 4, blauw, is Volvo ook de winnaar met 16,3% marktaandeel.
Bij zwart, wit en rood voert Tesla de lijst aan. Bij de witte is zelfs 1 op de 5 witte auto’s uit 2024 een elektrisch voertuig van Elon Musk.
Pas bij groen zijn er twee merken die de boventoon voeren. Op de eerste plek staat Toyota met 26,1% en op plek twee Kia met 24%. Bij kleur nummer zeven en acht staan weer andere merken op de eerste plek. Bij bruin verslaat Dacia nipt Toyota. En bij geel is Peugeot het Japanse merk Mazda net voor.
Bij de qua aantallen kleine kleuren oranje en paars springen twee merken eruit. Zo heb je bijna 50% kans om een oranje auto te vinden bij Suzuki (47,7% om precies te zijn) en as je een paarse auto uit 2024 spot is het zeer waarschijnlijk een Toyota (41,0%).
Compleet overzicht is te downloaden als PDF:
Kleurverdeling van top 10 merken
Grijs, zwart, wit en blauw zijn zoals gezegd de meest populaire kleuren. Dat is ook duidelijk te zien als je voor de top 10 merken uit 2024 de kleurverdeling bekijkt. Slechts bij 2 merken staat er in de top vier kleuren een andere kleur.
Grootste merk qua registraties was in 2024 Kia. Dit grootste merk heeft een vergelijkbare verdeling qua kleuren in vergelijking met totalen met één uitzondering: op plek vier komt de kleur groen (14,8% van alle Kia’s uit 2024).
Bij het tweede merk van Nederland in 2024, namelijk Volvo, is vooral opvallend dat de kleur wit net zoals bij Skoda (plek 6 in top 10) laag scoort. Bij deze merken komt deze kleur pas op de vierde plek voorbij.
Naast Kia is er dus één ander merk uit de top 10 die een andere kleur dan grijs, zwart, blauw of wit in de top heeft staan. Dat is Toyota, waarbij net zoals bij Kia de kleur groen hoog staat. Bij Toyota zelfs op de tweede plek.
Opvallend feitje is overigens dat de kleur groen bij Skoda juist bijna helemaal niet voorkomt. Het merk met veel groen in het logo, die jarenlang speciale uitvoeringen leverde zoals Greenline of Lauren Klement (vaak metallic groen) leverde in 2024 tien groene Skoda’s uit: 7 maal Enyaq RS en 3 maal Skoda Octavia.
Inzichten op modelniveau
Naast verdieping op kleur- of merkniveau zijn er ook andere analyses te maken. Zo kunnen we per kleur nog dieper gaan op modelniveau.
Dan is er duidelijk de combinatie zichtbaar van meest verkochte modellen per jaar en de keuze van beperkt aantal kleuren.
Kia staat bijvoorbeeld fier bovenaan het lijstje bij grijs op merkniveau. Op modelniveau wordt pas duidelijk dat dit vooral komt door de Kia Niro, want verder staat in de top 10 van grijs op merk-modelniveau geen andere Kia. Verder staat Volvo op plek 1 en 3 met de grijs/zilveren versies van EX30 en XC40. EX30 scoort overigens bij zwart en blauw ook hoge ogen.
Bij Tesla zie je een ander interessant patroon. Model Y scoort bij bij zwart, wit en blauw beter dan stalgenoot Model 3. De laatste wint echter weer bij grijs en rood van de Model Y.
Net zoals in 2023 scoort de groene Toyota Yaris Cross en de gele Peugeot 208 hoge ogen bij die kleuren. In 2023 scoorde Peugeot 2008 ook nog de eerste plek bij de kleur oranje, maar in 2024 is dit model volledig uit de top 10 verdwenen bij deze kleur. Suzuki modellen Ignis en Swift staan bij onze nationale kleur op plek 1 en 2.
En bij de kleuren bruin en paars staan nog steeds respectievelijk de bruine Toyota Aygo X en paarse Toyota C-HR op de eerste plek.
Extra blik op Fiat
De tijd dat Fiat in de top 10 stond, is al lang geleden. Dat is bijvoorbeeld duidelijk te zien in de traditionele paardenrace van top 25 merken die Kenteken.TV jaarlijks maakt. In 2024 eindigde het Italiaanse merk op plek 23, slechts drie plekken boven concerngenoot Jeep.
Toch is het merk om een andere reden interessant om alsnog hier te vermelden. Op kleurengebied lanceerde Fiat namelijk een nieuwe strategie: “Operation No Grey”:
De CEO van Fiat, Olivier Francois, vertelde als onderdeel van deze campagne dat uit het land van de kleuren geen grijze Fiats meer komen. Dat willen we natuurlijk even checken met de feiten uit het RDW kentekenregister:
Met slechts een aandeel van 4,2% op de totaal aantal uitgeleverde Fiats scoort grijs inderdaad veel lager dan bij andere merken. Helaas bestaat de top drie van dit merk nog steeds uit wit, zwart en blauw.
In de precieze uitleg van het verhaal van de CEO vertelde hij dat het (vooralsnog) enkel voor het model 600 gold. Als we enkel deze Fiats bekijken, gebeurt er echter iets opvallend. Van de 575 Fiats 600 die in 2024 nieuw zijn geregistreerd, is maar liefst 18,1% grijs. Maar wellicht zijn dit allemaal zilveren auto’s, aangezien RDW deze kleur niet kent en bij de hoop van grijs gooit.
Hoe duurder, hoe kleurlozer
Vorig jaar werd al een extra analyse gemaakt van de kleurverdeling qua nieuwprijs van een auto. Destijds was de conclusie: hoe duurder, hoe kleurlozer.
Ook in 2024 geldt deze conclusie nog steeds. Hoe duurder de auto, hoe groter de kans dat je een grijze of zwarte auto aantreft. De kleur wit komt bij het duurdere segment minder voor dan bij “goedkopere” auto’s.
